来自 娱乐频道 2019-09-27 17:47 的文章
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【在线娱乐场】提高内容质量是关键丨今日头条

这位朋友,您可以给客服反应一下,或者对此置之不理。它发它的,您就是如如不动,心不动,则不会为此烦心。

5.1、首页-资讯展示

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哈哈,是不是你对两性方面,避孕套方面的事关注太多了,大数据时代你关注什么类型方面的事情就会被大数据分析,定位出来,你经常看那方面的知识或者产品当然就会天天推荐给你啦,最好就是多关注其它的方面知识购买其它的产品,减少避孕套推荐上去的频率次数就行了

产品LOGO

在线娱乐场 5回答:

2.6、商业模式

今日头条的商业模式主要有以下:

①广告分成;通过精准的广告投放获得收入

②导流分成:依托强大的用户量,与京东商城、京东金融、格拉瓦·生活等合作,为其提供流量入口,通过成交额获取分成。

今日头条推出问答、头条号。未来在提高内容质量的基础上可以从拓展出以下商业模式:

A,在问答板块是否可以考虑借鉴分答的模式(付费获取优质答案)

B,目前新媒体内容质量同质化严重,同时也处于饱和阶段,用户在众多的内容资讯上产生选择恐惧症,但随着用户为知识付费的习惯也逐渐养成,建议未来头条号推出付费阅读功能,通过付费阅读某种程度上对内容进行了一次筛选,为用户提供优质内容。

3、结构层

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产品功能结构图

从头条的产品结构来看,整体简洁但不简单。一级功能下分为首页、视频、关注、我的四个板块;其中头条将视频功能作为一级功能,也是在满足用户移动新媒体下对视频资讯需求强烈的特点下采取的措施;此外,头条将关注功能提为一级功能,是头条加强社交化和个人定制的重要举措。

在首页和视频板块下,今日头条在title bar上提供众多不同类型的资讯筛选维度,满足用户对资讯的长尾需求。

4、范围层

不看它,让它见鬼去吧!

1.2、市场与行业分析

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数据来源:易观智库

随着移动智能终端用户规模的不断扩大和基础设施的完善,移动互联网用户规模已超越PC互联网用户规模成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群。

移动通讯技术的变革为新闻传播提供了新的思路,移动互联网带来了新媒体的迅速发展,并催生了大量的新闻资讯类应用,并以信息传播的及时性,获取信息的便利性,信息推送的个性化等特点获得用户的青睐,展现了旺盛的生命力。

从2015年下半你那移动互联网用户使用应用渗透率来看,其中新闻资讯类的渗透率达到54.1%,超过一半,用户粘性较强。

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数据来源:易观智库

从2008年新浪推出的SINAGO作为新闻资讯类应用的雏形以来,移动互联网迅速发展,各大资讯服务商相继推出各具特色的新闻资讯类应用。例如今日头条,以“聚合形式”参与到行业竞争中来。

目前中国新闻资讯应用市场处于高速发展时期。这一阶段具有以下特点:A,领先者亿初步覆盖规模化的用户群。B,广告主开展规模化的广告投放。C,市场的差异化布局展开,技术算法、原创内容质量、以资讯为切入口的平台化发展等。

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数据来源:易观智库

从2016年2月新闻资讯App活跃度来看,新闻资讯类应用的市场竞争格局基本形成,腾讯新闻依托微信、QQ两大流量入口和依靠强大的内容生产团队和微信公众号的优质文章等的流量分发使得腾讯新闻内容质量较高的特点,位居市场领头羊地位;今日头条以其基于数据挖掘的个性化推荐的特点获得市场的认可,居于第二位。但同时要看到头条与第一名(腾讯新闻)的差距很大,而与第三名(搜狐新闻)拉开的距离却较小。

回答:

4.1.2、图片资讯详情

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在图片资讯的详情界面,头条提供了“图片+介绍”的展示形式,用户可点击图片隐藏其他功能按钮,形成沉浸式的欣赏模式。除此之外,和头条文章一样,图片片类资讯同样提供评论、收藏、转发的功能,且在资讯末尾提供相似图集的推荐。

问题:今日头条一直给我推送避孕套的广告该怎么办?

2.5、用户分析

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数据来源:易观智库

根据易观智库监测数据显示,今日头条用户在2015年7月用户大幅下降后,2015年8月再次开始回升,至2016年2月活跃用户数大9416.9万人,同比增长20.0%,环比增长0.5%,随着头条产品的不断优化和用户阅读习惯的养成,头条未来的用户将不断增长。

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数据来源:百度指数

地域上:

今日头条的主要用户主要集中在北上广和江浙一带等经济发达地区,这一地区用户整体经济实力较强,知识水平较高,对新闻资讯的关注度也较强。

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数据来源:百度指数

年龄上:

用户主要集中在20-39岁之间,其中30-39岁间的用户占比较大(51%),这些人群人处中年,个人兴趣已经趋于固定化,同时处于事业的上升期,无论工作还是生活压力比较大,对能满足自身个性化需求的资讯渴望度较高(比如奇闻异事、社会热点这些能缓解压力的资讯),同时因为闲暇时间的碎片化,头条强大的个性化推荐算法也满足其快速,便捷的需求。

在线娱乐场,性别上:

男性用户占据绝大多数,占比达到89%,这也与男性的特质有关,较女性来说喜欢观看新闻资讯。而女性一般喜欢偏娱乐、家庭、感情方面的资讯内容,建议头条加强这些资讯板块的建设,以此吸引更多女性用户。

其他:

良好的移动互联网的使用习惯;喜欢通过移动端获取新闻资讯;有明确的兴趣爱好;好奇心强;乐于分享和交流;空闲时间碎片化。

回答:

5.3、视频-资讯

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6、表现层

今日头条在在视觉设计上整体以红色和白色为主,符合中国人的色彩爱好,此外作为新闻资讯类产品,新闻资讯代表着热点、关注,红色某种程度也符合新闻资讯的调性。

在UI设计上,整体简约但不简单,排版上整齐,给人规整感和层次感。

此外,在今日头条的启动页面(如下图),巨大立体文字“头条”和城市环境、建筑、交通状况等等,嫣然一个生活环境的缩影,从另一个角度说明了头条的资讯来源于生活这样一个理念。

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今日头条启动页

7、SWOT分析

S(劣势)

1、依托用户的社交特征、环境特和那个、行为特征等进行数据分析推送符合用户个性化需求的资讯。

2、信息聚合下带来海量的信息资讯。

3、庞大的用户体量为其他产品提供入口支持,提高商业的变现率。

W(劣势)

1、内容上依赖其他爬虫从其他网站的抓取,易造成版权纠纷和内容质量低下的问题。

2、资讯推送上广告穿插较多,影响用户体验。

O(机会)

1、个性化推荐技术的不断进步,VR/AR等新兴技术为内容生产提供新的思路

2、头条号功能、问答功能拓展了用户获取资讯的渠道、同时利于进一步优化内容质量

3、用户通过移动互联网获取新闻资讯的习惯和为知识付费的习惯逐步养成。

T(威胁)

1、同类新闻客户端的竞争威胁

2、互联网资讯处于过载状态,内容的同质化影响了整体内容质量

8、总结

整体来看,今日头条作为一款基于数据挖据的个性化推荐的新闻资讯类产品,在满足用户的个性化需求上做的很好,但是由于头条缺乏自己的采编团队,其内容大多通过爬虫从其他网站进行汇总,其整体内容质量并不是很高,同时也会涉及侵权的问题,但是目前头条推出头条号,引导用户进行原创,旨在提高内容质量。

在功能设置上,头条紧紧围绕资讯的推荐、浏览和互动上做优化,但其中还是有一些细节的东西没有做好,从而影响了用户提案。

你肯定平时浏览过这些东西,在其他网页上也浏览过,现在是大数据网络,你没有搜过的话头条是不会推荐你的,你平时喜欢看什么头条就会推荐你什么的。如果对这种新闻不感兴趣的话是可以消除的,在每个文章标题的右下角都有个×号,你点一下对这种文章不敢兴趣就行了。

4.1.3、视频资讯详情

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视频详情板块,头条除了提供评论、收藏和转发功能外,提供了点赞和踩一下的功能,作为最为便捷的互动功能,不明白头条为什么只在视频资讯这提供,在其他类型的资讯上却不提供,除此之外,用户也可关注视频的生产者。在主视频下方,头条也推荐了相似视频,但是第一个视频竟然是广告,这也就算了,在推荐视频的下一个板块,竟然又出现了一个广告。虽然理解头条主要通过广告来变现,但一个页面两个广告确实会降低用户体验,建议将推荐视频中的第一个视频广告去掉。

还有就是看到这个广告时候,点击关闭按钮,选择不喜欢此类广告推送,也就不会再给您推送了,希望能帮助到您。

2.4、需求分析

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需求分析图

回答:

2.3、产品特点

·海量信息聚合推送

聚合网络上的新闻、音乐、电影、游戏、购物等海量资讯内容。

·个性化阅读推荐

机器通过学习,用户社交特征+动作特征+环境特征+文章特征,判断并不断满足用户变化的需求,向用户推送满足其个性化需求的资讯。

·个性化资讯定制

通过关注头条号,定制专属的内容资讯。

4.1.4、问答资讯详情

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问答功能下不同用户针对同一问题发表不同的看法,头条经过后台对优质的回答会优先展示,将劣质的回答折叠起来,这在一定程度上是提高内容质量的举措,好比微信公众号文章的评论需要审核一样。但是对于回答的形式而言,目前还仅仅是“图片+文字”的文章形式,回答形式略为单一,同时以文章形式(内容较长)作答,对于用户碎片化的阅读时间来说,也不利于用户的阅读。此外,缺乏激励机制,也导致同一问题的回答人数较少,同样也造成了回答的质量较低。建议:增加回答的形式,比如语音形式;引入打赏机制,用户对高质量的回答进行打赏,激励内容生产;限制单个内容生产的文字数量或语音时长,满足用户的碎片化阅读需求(也可以走分答的模式)。

4.3、搜索功能

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头条定位的是基于数据挖掘的个性化推荐资讯平台,因此其特色功能是个性化推荐而非搜索,但是从目前来看,头条首页的搜索功能由原来的“搜素按钮”转变为“搜索框”,说明其开始注重搜索功能。

而搜索功能主要是满足目的性较强的用户的资讯搜索需求,因此其并没有提供像“热门搜索”这样的标签。此外,美中不足的是头条目前的搜索方式主要是文字搜索,搜索方式较为单一,建议后期技术允许的情况下增加语音搜索功能。

当用户输入想要搜索的关键词后,头条推送的搜索结果以“综合”、“视频”、“图集”等分类形式展示,这对于目的性很强的用户也提升来了其对目标结果的检索效率。

5、框架层

1.1、体验环境

产品名称:今日头条App

产品版本:v5.7.7

操作系统:IOS7.1.2

手机型号:iphone4s

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