来自 娱乐频道 2019-09-28 06:15 的文章
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杜蕾斯收购美赞臣, 这个上下游产业这么搞笑

问题:如何评价杜蕾斯这个品牌?为什么这么成功?

近期,奶粉巨头美国美赞臣与全球消费者产品的领军者利洁时集团达成协议,利洁时将以总价约179亿美元,每股90美元的价格收购美赞臣。这将可能成为利洁时有史以来最搞笑的一次收购商业行为,同时在媒体界也给予了很高的评价,说中国将会成为第二大超级市场。

回答:

杜蕾斯是一家做成人用品(安全套)的公司

杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。

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利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,杜蕾斯排名第477。

杜蕾斯的趣味化营销在2010年微博在中国兴起时候,杜蕾斯就抓住了热点机会,每段时间的热点都抓的很牢固,很有韵味,例如北京下雨,把安全套当做雨鞋来穿,形容积水不漏。

作为世界知名品牌,质量和销售渠道做得好是一方面,从广大群众方面来讲,只要进入青春期的人,大多数都听说过这个品牌,用过没用过是一方面,随着自媒体和网络的越来越普及,杜蕾斯公司给大家带来的更多是网络文案的新颖,大胆,别处心裁,通过网络热点,时政热点,明星八卦的加持,也就是我们通常所说的蹭热搜,每有重大流量事件,必有杜蕾斯文案夺人眼球,让我们眼前一亮,所以随着时间流逝,杜蕾斯给人留下了深刻印象,也算是一种特殊的营销手段。

到后来微信时代来临,在微信公众号上也发起了不小的风波。带动粉丝活跃建立一种新的经济。在中国市场确实取得了不少的口碑和效应。

回答:

有媒体报道,2016年,利洁时决定裁员节流,对销售部与旗下销售公司进行整合。裁员后,利洁时把宝押在以杜蕾斯为代表的安全套业务。然而,随着国内外安全套品牌发力抢占市场份额,安全套市场竞争进入白热化,杜蕾斯一家独大的局面逐渐被打破。有分析指,杜蕾斯的市场已经触及到天花板。

杜蕾斯的文案也就天下足球的文案能与之一战!

但是在我看来,单从杜蕾斯还是抓住了年轻人群的需求,而去在成人这个世界,确实关注度蛮高的。通过一些热点加上一点点带入让营销做的很成功。那么在当今社会下收购与被收购的关系都是一次相互的资源合作和利用,当然最赤裸的原因是资金链。但是有些收购并购是为了完成一个生态链,而这次的收购到底产生怎样的化学反应。那么为什么会在杜蕾斯后出现了奶粉。我觉得是一批年轻热恋后的年轻人之后的更大市场消费需求。

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我们来看看网友的看法:

能捉住年轻人的心!

图片 3回答:

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因为质量好 又薄 知名度又有

计划生育,有生意做,开放二胎,买奶粉,也有生意做

回答:

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